三天卖18万台 格兰仕微波炉五一逼近垄断红线

    广东 2008-05-08(中国商业电讯)－－“3天全国销售量超过18万台，销售额超过一亿，市场占有率接近60%，部分地区市场占有率超过90%”，这是微波炉巨头格兰仕交出的五一小长假成绩单。在将战略中心从“低价机”转移到“全功能”微波炉后，格兰仕再次形成了对微波了市场的绝对垄断局面。与此同时，格兰仕成功将微波炉市场从价格战泥淖中带到了以多功能为主导的新时代。 

    微波炉一家垄断愈发明显 

    格兰仕微波炉市场部人士介绍，五一期间格兰仕全国销量超过了18万台，市场占有率接近6成。更重要的是，格兰仕平均单价从过去的450元左右成功提升到了588元，在五一三天实现了1.05亿元的销售额。在新的市场环境下，再次实现了对市场的绝对垄断。 

    格兰仕从96年开始通过数轮价格战，实现了对微波炉的高度垄断，市场占有率一度高达70%，并长期保持在55%以上。但从2000年开始，格兰仕开始了微波炉的升级换代，逐步放弃了低端市场。几年的市场培育后，格兰仕成功将中高端市场培育成微波炉的主流市场。 

    国美五一三天共销售微波炉近8万台，是近年来微波炉销售最好的五一假期之一。其中，格兰仕以43074台、54%的市场占有率独占鳌头，与第二名差距拉开了近20个百分点，销售额更是拉开了近一半。在5月3日，格兰仕在河北甚至实现了95%惊人市场占有率，5月1日、2日，深圳、郑州等地的市场占有率也超过了80%。 

    中高端市场成竞争主流 

    目前，市面上最受消费者青睐的还是中国红等全功能型的微波炉。一位24岁的消费者杜小姐感慨地说到，每天压力比较重，省时省心的全功能的微波炉是自己的首选。 

    本市一家国美门店小家电负责人介绍，五一期间销售最好的还是七、八百元的中高档全功能机型。由于微波炉的用途越来越多，且使用寿命较长，消费者一般不会太在乎多花几百块钱买一台多功能的微波炉。三、四百元的特价机型主要被买主用来放在出租房。 

    目前市面上能将全功能做透的微波炉厂家为数不多。多数微波炉仅有简单加热、热牛奶、做水饺、煮方便面几个简单功能，其他功能要不没有、要不不成熟。格兰仕中国红系列微波炉是目前市面上全功能做的最好的型号之一，蒸鱼、烤鸡、烤肉、米饭馒头、水饺面条甚至爆米花和咖啡等饭后甜点均可一键搞定。 

    中国电子商会副会长陆刃波认为，微波炉低价抢市场的做法已经“时过境迁”，并不明智。低端微波炉市场，因为产品缺少差异化，更多拼的是价格。而在中高端市场，差异化比较明显，产业卖点和企业实力是最主要的决战因素。格兰仕此次将微波炉主流市场带回中高端市场，标志着中国微波炉市场逐渐走向成熟。